当前,国人对民族自信、文化自信走到历史以来最好的时期;国内消费者对中国品牌的热情高涨,对中国品牌设计力提升从以前的“观望”转向“认同购买”。
本届中国国际大学生时装周上,广州市汇美时尚集团股份有限公司旗下知名女装品牌茵曼冠名女装设计大奖,为新锐设计人才搭建舞台,助力中国时装绽放创意色彩。
广州市汇美时尚集团董事长方建华在接受记者采访时表示,希望通过本次合作,借助中国国际大学生时装周的平台效应,鼓励更多年轻的优秀设计师结合消费需求和趋势大胆创新。
近年来,随着新一代年轻消费者成为主流,本土女装在市场营销、品牌定位、设计风格、渠道模式等方面积极创新,形成一股全新的中国时尚势力。茵曼就是其中的佼佼者。方建华表示,当前,本土女装市场主要呈现三个新特征。一是在风格品类越来越细分,不同年龄、文化背景的消费诉求都不一样,这其中跟包括Z时代人群自我表达需求有关。
其次,消费渠道和方式在发生变化,原来在主流电商平台,线下购物中心;现在很多年轻群体喜欢在社交媒体、视频直播、短视频种草等地方买东西。第三,“区域品牌”崛起,中国地大物博,每个地方的文化、人的身材体形、喜好、气候环境都不一样,一些熟悉区域消费特征的地方品牌开始走入消费者的视线。
他表示,对于茵曼来说,经过十余年的沉淀,“棉麻”作为品牌的DNA已经深入消费者心智(据统计90%顾客购买后评价“棉麻舒适”),且受众群体不断扩大。加上品牌本身拥有自主研发的信息系统,可以较早洞悉到消费数据变化,结合分布在全国的600多家门店,产品创新可以做到因人而异、因地制宜、顺势而为。从数据看也验证了这一点,品牌去年全渠道商品售罄率达到90%以上。
在行业人士看来,茵曼在商业模式上也优势显著。“电商+店铺+社群”的商业架构可以很好地联动线上线下全渠道,实现品牌零售的高效运转。据了解,在去年疫情突发的环境下,茵曼的组织体系、商业模式都得到了充分的检验,率先打响了复工复产战疫,业绩非但没有下滑还实现了稳步上升的态势。
品牌的持续上升发展离不开人才的力量。方建华表示,从品牌的角度来看,一个走上工作岗位的出色设计师可以从五个方面发掘自己的能力:深度认可品牌精神,扎实的产品制作功底,源于对生活的热爱和好奇,具备市场洞察力和时尚前瞻性,以及产品落地的整体性、搭配性。
当下,服装人才正迎来好时机。他认为,国内市场对中国品牌的认同和自信,对新锐设计师来说是很好发展契机没,也拓宽了他们的就业和职业发展路径。“对符合我们条件的优秀选手,也期待你们将来加入茵曼、初语、生活在左品牌设计团队,为喜欢棉麻、喜欢潮牌、喜欢传统工艺的消费者创意设计作品。”方建华说。
许多年轻设计师往往需要面对自主创业或进入服装品牌公司的抉择。对此,方建华认为,一个实现理想,一个实现就业,两种条件都可能走向成功,但它们有个共同前提,就是基础专业经验和动手能力的沉淀,对于热爱服装设计的人来说,底子扎实会走得更长久更稳。
“出色的设计创意人才在时尚行业一直很受欢迎,不管在服装行业,还是其他消费领域,设计力创意力对国内消费升级来说至关重要。”方建华表示,从时尚企业的角度来看,选用一位设计师,既要看专业基础知识,也要看其发展动力取向,如果一个设计师不喜欢自己从事的品牌或者风格,要设计出好产品、消费者愿意买单的产品就很难。
方建华认为,相信不到十年的时间,中国将成为全球的时尚中心,未来世界潮流看中国,从“买全球”向“卖全球”转变。“祝愿年轻的设计师们大胆为热爱去追求、去奔跑。”方建华说,“期待更多年轻设计师的作品成为国人热买的选择,通过你们的作品讲述和传承中国文化,展现中国品牌的魅力。”